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Chile gasta menos de la mitad en promoción turística que Perú y un 10% de lo que invierte Nueva Zelandia.
De esta manera, el ministro de Economía, Alejandro Ferreiro, grafica la escasa importancia dada por el país a esta materia. Y por eso insiste en las bondades de la creación de una Subsecretaría de Turismo.
"La Subsecretaría de Turismo se percibe como un ente de alto nivel especializado en la evaluación y diseño de las políticas para que Chile adopte las mejores prácticas internacionales y en la evaluación del modo en que Sernatur opera. Este organismo va a ser la agencia de ejecución de la política", explica el secretario de Estado.
"Por tanto, tenemos tres niveles: un comité de ministros, que involucra a varios sectores; un equipo especializado de alto nivel encabezado por quien tendrá el rango de subsecretario de Turismo y, a lo largo de Chile, una agencia ejecutora que va a ser el nuevo Sernatur", añade.
La ley también modificará el mecanismo de concesión de las áreas protegidas, para que el Ministerio de Bienes Nacionales pueda concesionar zonas de interés turístico. Y se elevarán los montos destinados a promoción de Chile como destino.
"Estamos convencidos de que tenemos que dar un salto importante en los recursos comprometidos con la promoción turística de Chile -expresa-. Históricamente, esto se ha realizado con una participación de 50-50 entre sector público y privado".
-¿De qué manera se pueden elevar los montos de inversión para promoción?
"Esta nueva institucionalidad creemos que estará mejor preparada para dar el gran salto que se requiere. Con una mejor institucionalidad será mucho más plausible conseguir recursos adicionales en las futuras discusiones presupuestarias".
-¿Deben los privados subir su aporte?
"En aquellos casos en que la promoción turística tenga una clara vinculación con un producto específico de propiedad privada, el rol del aporte privado debiera ser mayor".
-¿Esta nueva institucionalidad no introduce mayores grados de burocracia?
"Siempre una política de mayor envergadura requiere de gente que la lleve adelante y, por tanto, la pregunta no es si habrá más funcionarios trabajando en este sector, sino si es necesario hacerlo".
"Cuando uno ve el potencial que tiene el turismo en el mundo y en Chile, los muchos puestos de trabajo que se pueden crear bien valen la pena. Pero hemos pensado en la nueva institucionalidad de un modo ágil, que no va a tener toda la estructura orgánica y burocrática de una subsecretaría. Estamos pensando en una subsecretaría liviana, técnica y de gente calificada que diseñe las propuestas de políticas públicas y que evalúe su funcionamiento".
"Cuando estamos hablando de la promoción genérica del país, estamos hablando de un bien público y, en ese caso, la gran fuerza financiera la tendría que hacer el Estado".
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Lo mejor y lo peor del 2011