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New Option no es sólo un nombre para esta empresa, además es su meta, ya que buscan convertirse realmente en una nueva opción en temas publicitarios. La agencia, propiedad del microempresario nacional Carlos Pontigo, nace a fines de 2006 al alero de la Productora Audiovisual La Nueva Opción, que funciona desde el año 2000. Su primer paso en este negocio, fue la creación de las marcas Oriente, destinada al rubro de los perfumes y New Option marca asociada a la confección de calzados.
El trabajo de la agencia, está orientado al diseño de imágenes corporativas, páginas web, gráfica impresa, papelería y tarjetería. A esto se suma la creación audiovisual de spots publicitarios, videos corporativos y el merchandising, el fuerte de New Option. En esta área trabaja con artículos como gorros, lápices, gafas y calculadoras, entre otros productos que pueden conocerse a través de su página web www.newoption.cl
“En este trabajo me he hecho asesorar por profesionales del derecho, de la publicidad y de las comunicaciones, si no te dejas guiar por estos actores claves no hay posibilidades de desarrollarte en el negocio del merchandising, menos para un pyme”, señala Pontigo dueño de New Option.
Además, pese a su reciente entrada al mundo de las comunicaciones, esta agencia cuenta con convenios de colaboración con otras agencias de publicidad, entre ellas, Optima y Rivas&Rivas, en Chile y Stake Producciones en Argentina.
Sin duda el plus de New Option es el nexo que Carlos Pontigo tiene con Oriente. Gracias a su profesión de técnico jurídico y sus estudios de Derecho, asesoró por más de 18 años a empresas taiwanesas. Esta relación le permitió comenzar con este negocio, ya que facilito su acceso a créditos, le permitió mayor facilidad para el abastecimiento y un considerable abaratamiento de costos.
“En el caso de los lápices, las empresas chinas no cobran valores extras por incluir grabados, sino que viene incluido en los valores totales, eso significa una reducción de costos cercana al 30%, incluyendo impuestos, costos de aduana y bodegas”, explica.
Además, New Option, cuenta con una filial en Yiwu, China (a tres horas de Shangai). Esto facilita la rapidez en la llegada de los productos a los clientes y una mayor variedad de artículos a los que pueden acceder los clientes. “Tengo capacidad de reacción para brindar a los clientes lo que necesiten y en las cantidades que deseen, pues poseemos convenios con empresas distribuidoras de artículos de perfumería, juguetería y empresas textiles” comenta Pontigo.
En el tema del merchandising dentro de los clientes de esta agencia figuran ACHS, Toyota ISP, Cooperativa de La Patria, Textil Columbia, Buscar, Vivipra Más Canal y el ex canal TVO.
En spots publicitarios, cuenta con el equipo técnico para la realización de comerciales audiovisuales y publicidad gráfica. Sin embargo, en este rubro, la actividad se enfoca al trabajo con empresarios pymes. Dentro de ellos destacan Distribuidora Li-Va, Importadora Yon Shin y los productos de la agencia, Calzados New Option y el perfume Oriente,
Dentro de las metas futuras de New Option está lograr un contrato para poder producir la publicidad de una campaña política. “Somos pymes, lo que dificulta muchas veces el camino, una oportunidad como esta sería nuestra prueba de fuego para consolidarnos como una empresa con todas las capacidades se seguir creciendo en el mundo de la publicidad”, expresa Pontigo.
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Comunicaciones y Desastres Naturales