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Astrid Kuzmanich, Socióloga de la Universidad de Chile y diplomada en
Metodología de Investigación e Intervención Social en la Universidad Alberto
Hurtado, asumió la dirección de Research de la agencia de medios Universal
McCann.
La profesional comenzó su carrera desarrollando diversos estudios
cualitativos para entidades privadas y gubernamentales en temas como
Infancia y Crianza Mapuche, Maltrato Infantil y Participación Ciudadana.
La ejecutiva se incorpora a Universal McCann para hacerse cargo del área de
Research, con el objetivo de formar un equipo capaz de generar estudios que
le permitan a la agencia conocer a fondo al consumidor desde todos sus
puntos de vista.
Antes de incorporarse a Universal McCann, Astrid Kuzmanich realizó estudios
de mercado, colaborando en empresas como ICCOM e IPSOS, realizando focus
group, entrevistas en profundidad y análisis posteriores para una amplia
gama de clientes.
Además formó parte de Initiative como analista de investigación, donde realizó análisis de estudios para encontrar factores relevantes y tendencias del consumidor en aspectos como medios, hábitos de consumo, opiniones, actitudes y actividades principales, con el objetivo de conseguir los mejores insights para nuevas estrategias.
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Lo mejor y lo peor del 2011