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Con base en Rum Marketing International, la sede de Flor de Caña en Miami, Viteri supervisará el marketing global de la marca en los mercados clave incluyendo los de México, Chile, España, Estados Unidos, Australia, Canadá, Italia, Francia, Reino Unido y el Caribe. En Estados Unidos, Viteri se asociará con las bebidas espirituosas SKYY para mantener y ampliar la reputación de Flor de Caña como el ron elegido por los bartenders, entre otras iniciativas de marketing. Reportará a Robert Collins, Director Ejecutivo de Flor de Caña.
“Estamos emocionados por la incorporación de Maribel a Flor de Caña. Ella aporta una mezcla vital de habilidades de marketing de consumo estratégico, experiencia en marcas internacionales y un profundo conocimiento del mercado hispano y del de bebidas espirituosas que se necesitan para llevar nuestra visión de Flor de Caña en el mercado global al siguiente nivel”, dijo Collins.
Nacida en Ecuador, trabajó previamente como Directora de Marketing de ESPN Deportes, donde fue responsable del desarrollo y la ejecución de las campañas de marketing de consumo y comercialización de todas las plataformas de ESPN Deportes. Durante los dos años en los que ocupó esa posición fue la responsable de que ESPN Deportes se convirtiera en la segunda cadena de cable en español más vista después de Galavisión. Antes de unirse a ESPN, Viteri trabajó seis años en Diageo, donde se desempeño como Gerente de Marketing Multicultural, liderando las estrategias para el mercado hispano y los esfuerzos de marketing para marcas como Johnnie Walker, Buchanan’s De Luxe Scotch Whisky y Smirnoff Ice. En sus funciones, Viteri logró expandir la presencia de Diageo en la comunidad hispana al desarrollar “Estamos Unidos”, la primera campaña hispana de marketing de la compañía con Cristina Saralegui como locutora.
Viteri se graduó de Licenciada en Administración de Empresas en la Universidad de San Francisco De Quito, en Ecuador en 1995 y obtuvo su Maestría en Marketing en Emerson College en 2001.
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